Comment faire pour qu’un article-contenu soit vraiment lu, consulté, référencé et partagé sur Internet ? Un titre percutant qui se distingue de la masse, qui invite à en savoir plus, qui donne envie de découvrir…
L’art du titre, papier cadeau de l’article en ligne est devenu un processus de communication-marketing très étudié car crucial pour les médias Web, les blogs et les entreprises qui cherchent à faire la différence en brand content et content marketing.
Aurélien Viers, directeur adjoint numérique du Nouvel Observateur met à disposition un dossier pratique : L’art du titre sur le Web (cf. ci-dessous) qui s’intéresse justement à produire des articles avec un en-tête textuel qui se démarque.
Conseils et recommandations
Cette présentation s’attache à considérer le titre de l’article dans un univers informationnel où la stratégie est essentielle pour construire une fidélité et une audience correspondant aux objectifs et aux cibles.
A la base de cette présentation, des séries de conseils pratiques :
5 règles essentielles
- Le titre doit être immédiatement compréhensible
- Le titre doit comporter les bons mots clés
- Le titre doit être ciselé pour le partage
- Le titre doit avoir un ton, être percutant
- Le titre doit refléter la nature de l’article (reportage, analyse, enquête) et votre ligne éditoriale
13 conseils pour parfaire ses titres
- Citez
- L’art de l’intrigue
- Jouez le paradoxe
- Parlez à toutes les personnes
- Travailler le visuel
- Article fort ou info forte ?
- Info forte, titre simple
- Privilégier les mots forts
- Bannissez les mots faibles
- Le titre qui annonce
- Le titre qui progresse
- Travailler le rythme
- Titrer en musique
Conclusion : le titre doit refléter l’angle, le ton, la puissance de votre article.
Art du titre : présentation
Crédit image : La liseuse par Jean-Honoré Fragonard.
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