Animer et promouvoir son site Web : les outils du community manager est un ouvrage signé Xavier Delengaigne paru chez CFPJ Editions en juillet 2012. Objectif de cet ouvrage : délivrer des clés de compréhension et d’actions pour les acteurs de la communication en ligne… et plus spécifiquement de ce nouveau métier de community manager (ou d’animateur de réseau). Le principe : un manuel pratique qui aborde la thématique par une approche outils ; une vision extrêmement pragmatique du champ des possibles de l’affirmation de la présence en ligne qui prend en compte les photos et vidéos, la co-production de contenu, fidélisation du lectorat, cartographie, réseaux sociaux, référencement, e-réputation et plan e-media.
Fiches pratiques et méthodologiques
Via 2 grands chapitres (animer son site Web et promouvoir son site Web), l’auteur propose un jeu de fiches pratiques pour prendre en main tel ou tel aspect d’un contenu à élaborer, publier et diffuser pour qu’il soir relayé et partagé, commenté et annoté. En ce sens, le livre peut séduire tout aussi bien les community managers (ou animateurs de communauté) que les webmestres ou personnes exerçant dans le secteur des médias en ligne.
Quels outils adéquats
L’outillage présenté par Xavier Delengaigne est vaste et tout à la fois précis sur chaque thème traité. Ainsi, lorsque Twitter est évoqué, il est pris en compte la phase de démarrage sur Twitter, le vocabulaire de la plateforme, mais également des outils tiers comme Diigo (pour publier des favoris), Tweetmeme (pour regrouper des tweets sur un thème spécifique), Hootsuite et Socialoomph (pour gérer plusieurs comptes en simultané) ou bien Twileshare (pour partager des fichiers sur Twitter).
Articulation entre sites Web et réseaux sociaux
Ainsi si Flickr, YouTube, Calaméo, Slideshare, Scribd et Twitter font l’objet de larges explications… Les outils de partage et d’analyse propres aux sites Web et aux blogs font partie intégrante de l’ouvrage tout comme la gestion de projet d’un site via un plan e-media modélisé et explicité, les questions de référencement et de statistiques des espaces en ligne et de réputation en ligne des plateformes.
Le site Web comme puits de contenu
L’originalité de cet ouvrage est de mettre en avant l’articulation évidente entre le site Internet, les espaces communautaires et d’expression des internautes (réseaux sociaux, forums, cartographie de l’information…), la nécessité d’y réfléchir et de poser les bons jalons tout en gardant la main sur les contenus. À ce titre, l’ouvrage de Xavier Delengaigne Animer et promouvoir son site Web : les outils du community manager est une réussite par l’aller-retour évident entre les publications propres et ce qui est partagé pour être davantage visible.
Pour en savoir plus
Animer et promouvoir son site Web : les outils du community manager. CFPJ Éditions. 162 pages. Juillet 2012. Prix : 28.50 EUR.
